樹產(chǎn)品品牌綠色低碳形象

寶鋼股份營銷中心（寶鋼國際）

營銷管理部市場營銷

高級業(yè)務總監(jiān)王青

優(yōu)秀的產(chǎn)品承載著偉大的企業(yè)文化，凝聚著每位員工卓越工作的力量，為產(chǎn)品創(chuàng)建品牌化的營銷方案，對外建立品牌優(yōu)勢，為強化產(chǎn)品競爭性地位提供有效的解決之道。

在“雙碳”背景下，寶鋼股份堅持戰(zhàn)略導向，持續(xù)提升品牌形象，與用戶和公眾分享綠色鋼鐵的品牌故事。寶鋼汽車板、硅鋼等旗艦產(chǎn)品品牌，展示出鋼鐵在美好生活中的重要價值，使人們持續(xù)感知鋼鐵的溫度。

傳承旗艦產(chǎn)品品牌基因，培育明星產(chǎn)品品牌，引領下游行業(yè)使用強度更高、壽命更長、效能更好的鋼鐵產(chǎn)品。寶鋼股份將抗拉強度在1000MPa以上的汽車高強鋼命名為吉帕鋼?X-GPa?，吉帕鋼?使用比例在50%的“BCB EV”可實現(xiàn)減碳約200公斤。鋅鋁鎂產(chǎn)品族群BaoAM?、BaoXM?、BaoZM?為汽車、家電、建筑行業(yè)帶來領先的高耐蝕鋼材，其優(yōu)異的耐蝕性代表了鍍層的發(fā)展方向。高鋁鋅鋁鎂產(chǎn)品BaoAM?為用戶提供30年質(zhì)量承諾書。寶鋼硅鋼BeCOREs?以建設全球硅鋼第一品牌為目標，打造綠色低碳的品牌形象。

從產(chǎn)品品牌到解決方案品牌，寶鋼針對下游行業(yè)需求，提供領先的低碳解決方案理念。新能源車的迅猛發(fā)展是對“雙碳”目標的積極響應，更是鋼鐵和汽車兩個行業(yè)早日實現(xiàn)“雙碳”的重要實踐。寶鋼股份推出“寶鋼新能源車整體解決方案”品牌“SMARTeX”，打造全球汽車板TOP 1品牌，助力全產(chǎn)業(yè)鏈綠色低碳升級。

乘勢而上再出發(fā)

馬鋼企業(yè)文化部文化品牌室

主任管理師姚思源

馬鋼深入學習貫徹習近平總書記考察調(diào)研寶武馬鋼集團重要講話精神，在寶武的領導下，扎實推進文化品牌工作，不斷提升文化生產(chǎn)力和品牌影響力，為寶武創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)貢獻馬鋼智慧和力量。

馬鋼始終高度重視品牌建設工作，1982年注冊了“馬鋼”商標，商標圖案寓意馬鋼產(chǎn)品跨越河川馳騁在祖國大江南北，具有較強的時代感與鮮明個性，獲得了國內(nèi)、國際市場的廣泛認同；1993年作為中國第一家A+H鋼鐵成功上市，頗具影響力。

進入新世紀后，馬鋼為適應市場經(jīng)濟新形勢，構(gòu)建了較為完善的文化品牌管理體系，確立了新的馬鋼標識和產(chǎn)品商標。新的馬鋼標識猶如一朵蓓蕾，蘊含著馬鋼“江南一枝花”的文化傳統(tǒng)，寓意馬鋼人對深化改革創(chuàng)新、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的不懈追求。馬鋼成立了品牌建設管理委員會，制定編發(fā)了《關(guān)于全面加強品牌建設的指導意見》《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，編制了《品牌培育管理手冊》，不斷完善品牌培育管理體系。馬鋼車輪、H 型鋼先后獲得“中國名牌”稱號，“馬鋼”商標被認定為中國馳名商標，國際信用評級獲評3A，品牌價值被評估為33.06億元。

融入寶武大家庭后，以寶武文化品牌為統(tǒng)領，馬鋼以“建設后勁十足大而強的新馬鋼”為導向，扎實開展文化品牌整合融合，編制發(fā)布《馬鋼“十四五”企業(yè)文化和品牌建設規(guī)劃綱要》，嚴格規(guī)范開展品牌管理工作。貫徹寶武《品牌管理辦法》，積極發(fā)揮“寶武”主品牌的驅(qū)動力，適應“一總部多基地”需要，研究挖掘馬鋼品牌的核心價值，明確了品牌的適用范圍、定位，確定了品牌發(fā)展目標，更新了品牌定位，初步構(gòu)建了馬鋼品牌管理新體系。

馬鋼將扎實推進文化品牌“五個一”工程建設，支撐打造寶武優(yōu)特鋼精品基地和優(yōu)特長材專業(yè)化平臺公司戰(zhàn)略落地，為寶武成為世界一流的偉大企業(yè)作出貢獻。

培育綠色品牌優(yōu)勢

寶武清能廣東寶氫綜合管理部

黨群綜合資深經(jīng)理余善斌

對于企業(yè)品牌來說，品質(zhì)是基礎，沒有品質(zhì)，便沒有牌；牌是標志，通過“亮牌、打牌、強牌、護牌”將基礎發(fā)揚光大。

品牌卓著可理解為突出顯著的品牌質(zhì)量及其影響力。為努力實現(xiàn)這個目標，不僅要“亮牌、打牌、強牌、護牌”，還必須順應“雙碳”新形勢，緊密結(jié)合公司特點，有針對性地培育綠色品牌優(yōu)勢：要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，堅定走能源高科技之路，減少化石能源使用，提高綠電比重，以清潔能源整體解決方案保障鋼鐵綠色制造；要推進產(chǎn)業(yè)化市場化發(fā)展，打造智慧化市場化交易平臺、產(chǎn)城產(chǎn)融結(jié)合平臺、專業(yè)化規(guī)?；\營平臺；運用互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建分布式供氫網(wǎng)絡，形成全產(chǎn)業(yè)鏈氫能生態(tài)圈，搭建氫能城市“產(chǎn)-城-居”應用場景；推廣清潔能源社會化業(yè)務，輸出綠色低碳先進管理經(jīng)驗和領先技術(shù)，由綠色鋼鐵引領綠色生活。

國家“十四五”能源發(fā)展規(guī)劃提出，“當前和未來將繼續(xù)壯大清潔能源發(fā)展”。我們將積極響應，發(fā)揮專業(yè)化力量優(yōu)勢，著力培育綠色品牌優(yōu)勢，以綠色低碳開啟創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)新賽道。

以品牌力打造強韌生產(chǎn)力

歐冶工業(yè)品副總裁

平臺運營中心總經(jīng)理毛立華

在《意見》的字里行間，我看到了寶武闊步邁向并最終實現(xiàn)世界一流偉大企業(yè)的美好圖景。當今中國企業(yè)與世界一流企業(yè)相比，在全球競爭優(yōu)勢和影響力等方面仍存在一定差距，需要突破“大而不強”的發(fā)展瓶頸。結(jié)合時代要求與所處歷史方位，寶武立足“兩個大局”、心系“國之大者”，將企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與報國使命情懷深度融合，開啟了世界一流偉大企業(yè)建設的新征程。

偉大的企業(yè)必然具有卓越的品牌。品牌卓著不僅是企業(yè)發(fā)展軟實力的體現(xiàn)，也是公司核心資產(chǎn)和價值的重要組成部分，更是寶武從大到強繼而引領全球鋼鐵和新材料業(yè)的驅(qū)動力。聚焦數(shù)智化、全球化和供給側(cè)改革全新發(fā)展方位，寶武高瞻遠矚、放眼全球，將建設卓著品牌、推動品牌提升融入到企業(yè)全新發(fā)展戰(zhàn)略體系中。各個產(chǎn)業(yè)單元緊緊圍繞寶武文化和品牌，全面融入一流品牌創(chuàng)建活動，以涓涓細流涵養(yǎng)寶武整體品牌的磅礴偉力。

歐冶工業(yè)品積極承接寶武戰(zhàn)略、發(fā)揚寶武文化，自成立之初就將品牌建設納入公司戰(zhàn)略規(guī)劃，并與經(jīng)營管理和文化建設深度融合，圍繞構(gòu)建公司、平臺、產(chǎn)品品牌金字塔立體架構(gòu)進行傳播，贏得了行業(yè)共鳴和認可。未來，我們將持續(xù)打造一流的工業(yè)品供應鏈數(shù)智化生態(tài)平臺，以卓越的品牌力打造強韌的生產(chǎn)力，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈行穩(wěn)致遠，為寶武建設卓著品牌、邁向偉大征程作出更大貢獻。

品牌卓著鍛造世界一流

中南鋼鐵鄂城鋼鐵黨群工作部

企業(yè)文化首席師盛園田

企業(yè)之間的市場競爭，從低層面看，是價格競爭；從技術(shù)層面看，是追求產(chǎn)品性能、品質(zhì)之間的比拼。如果上升到更高層面，就是品牌文化的競爭。品牌在國際競爭中的作用日益凸顯。

新時代呼喚更多的中國大企業(yè)勇攀高峰，挺進世界一流。成為世界一流企業(yè)重要標志之一就是品牌卓著。寶武作為國之重器、鎮(zhèn)國之寶，在做優(yōu)做精做強鋼鐵品牌、建設品牌強國中責任重大、使命光榮，也比以往任何時候都更有方向、更具底氣、更顯力量。

寶武2035年遠景目標是“億萬千百十，五四三二一”，建設以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動、引領產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈高質(zhì)量發(fā)展、備受社會尊敬的世界一流偉大企業(yè)。企業(yè)品牌影響力是建設世界一流企業(yè)的持續(xù)優(yōu)勢，寶武必然要堅持品牌卓著的標準，在品牌知名度、滿意度和認同度上努力，使品牌的內(nèi)涵蘊含優(yōu)秀的文化內(nèi)容、思想內(nèi)容、精神內(nèi)容、質(zhì)量內(nèi)容；以品牌卓著鍛造世界一流，強化全球化經(jīng)營理念，在全球范圍經(jīng)營和布局，形成全球價值鏈，積極塑造品牌形象和文化內(nèi)涵，積累放大品牌效應，提高寶武品牌在全球的影響力和市場美譽度。

共同擦亮寶武品牌

武鋼集團江北公司

黨群工作部副部長沈茂

認真學習了《意見》，深深感受到作為一名央企員工責任重大、使命光榮，尤其是習近平總書記提出的“加快建設一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”的重要指示，不僅事關(guān)實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化戰(zhàn)略的全局，更是指明了國有企業(yè)踐行“國之大者”的初心使命與責任擔當。

“品牌卓著”是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，品牌力是企業(yè)的核心競爭力之一，它雖然看不見、摸不著，但不是無源之水、無本之木，它是建立在企業(yè)價值創(chuàng)造、責任擔當基礎上形成的普遍的認可和口碑。習近平總書記考察調(diào)研寶武，為寶武由“大”變“強”指明了方向，我們不能滿足于現(xiàn)狀，要在建立現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎上全面實現(xiàn)管理提升，以一流的產(chǎn)品和服務塑造卓著的品牌。

惟改革創(chuàng)新者勝。近期江北公司正通過專題形勢任務教育、多媒體平臺推廣等方式深入開展寶武文化理念體系、戰(zhàn)略內(nèi)涵的學習宣貫，做到入耳、入腦、入心。同時，根據(jù)武鋼集團產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)“1345”發(fā)展戰(zhàn)略以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)的定位，結(jié)合園區(qū)運營管理“活力指數(shù)”的創(chuàng)建，全方位、多渠道唱響“武鋼云谷”品牌，以實實在在的發(fā)展成效為寶武品牌增輝。

構(gòu)筑被社會認可和尊崇的地位

寶武重工綜合管理部

文化宣傳業(yè)務經(jīng)理嚴玨

《意見》中提到，“要保護和激發(fā)企業(yè)活力，推動更多優(yōu)秀企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。”作為世界第一大鋼企，寶武已經(jīng)謀定了建設世界一流偉大企業(yè)的宏偉目標，在這個偉大征程中，品牌建設至關(guān)重要。

品牌意味著強大的競爭力，意味著極高的附加值和忠實的客戶群。有了強有力的品牌作為后盾，我們才能在市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)偉大和一流。作為一名基層的企業(yè)文化從業(yè)者，我在工作實踐中也深切體會到品牌的價值。隨著近些年寶武的逐步壯大，品牌價值日漸提升，各子公司在寶武品牌溢價上收益很大。集團公司在企業(yè)品牌建設方面加強了統(tǒng)一規(guī)劃和戰(zhàn)略部署，高科技企業(yè)的定位、社會責任的展示、低碳冶金的推進都無形中為寶武品牌賦予了更持久的生命力和價值。

品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此，我們一定要像愛護眼睛一樣來愛護寶武品牌、重視品牌，通過卓著的品牌價值來構(gòu)筑起被社會所認可、所尊崇的企業(yè)地位、行業(yè)地位。

文化融合，引領寶武走向強大

寶鋼股份武鋼有限黨群工作部

宣傳文化室主任余明程

《意見》為寶武邁向世界一流企業(yè)指明了方向。2020年12月23日，寶武年產(chǎn)鋼量突破一億噸，躍居全球第一，向世界一流企業(yè)邁出了堅定步伐，我有幸在鋼鐵會博中心見證了這一偉大歷史時刻，我深刻感受到文化融合在寶武邁向世界一流企業(yè)偉大征程中的重要性，這也是助力品牌卓著的重要基礎。

不忘本源才能開辟未來。對于鋼鐵人而言，鋼鐵報國是我們必須始終堅守的初心使命。新中國成立初期，全國年產(chǎn)鋼僅15.8萬噸，遠遠不能滿足國家需要。國家從“一五”計劃起集中力量發(fā)展鋼鐵工業(yè)，鋼鐵人擼起袖子加油干，推動中國鋼鐵走進火紅年代。寶武以寬廣博大的胸懷吸納眾多企業(yè)，成為全球最大鋼企。在過去幾年里，寶武經(jīng)營業(yè)績持續(xù)提升，在《財富》世界500強排名不斷躍升，讓世界刮目相看。放眼未來，寶武將以海納百川的胸懷、開放包容的姿態(tài)，統(tǒng)籌戰(zhàn)略業(yè)務布局，成就當之無愧的“國之重器”和“鎮(zhèn)國之寶”。這一偉大進程，需要每個寶武人的不懈努力和接續(xù)奮斗。

同一個寶武，同一個夢想。這個夢想就是鋼鐵報國，為中華民族偉大復興貢獻寶武力量。每個寶武人，都應銘記艱苦奮斗的難忘歲月，堅定堅如磐石的信仰信念，踐行鋼鐵報國的初心使命，凝心聚力、奮發(fā)進取，為寶武成為世界一流偉大企業(yè)作出貢獻。

在品牌知名度、滿意度和認可度上發(fā)力

寶武資源黨委宣傳部（企業(yè)文化部）

文化品牌經(jīng)理許德俊

品牌是企業(yè)綜合素質(zhì)與市場競爭力的重要體現(xiàn)，屬于企業(yè)的“軟實力”。要做到“品牌卓著”，我認為應從品牌的知名度、滿意度、認可度等方面發(fā)力建設，才能夠全方位促進品牌建設朝著世界一流的方向發(fā)展，構(gòu)建適用于寶武的“品牌卓著”發(fā)展模型。

充分運用各類宣傳載體，講好企業(yè)品牌故事，提高品牌知名度。寶武130余年的發(fā)展歷史，不乏有各類優(yōu)秀品牌案例涌現(xiàn)。我們應當傳承好這些內(nèi)容，運用新媒體平臺、網(wǎng)站、企業(yè)內(nèi)部宣講、外部交流等各種機會重溫再現(xiàn)這些珍貴的品牌歷史故事，讓公司內(nèi)外一同感受品牌底蘊。

持續(xù)開展科技創(chuàng)新，做好企業(yè)品控管理，提高品牌滿意度。品牌卓著，前提是產(chǎn)品卓越，這是建設世界一流偉大企業(yè)的基石。近幾年，寶武正逐步完善各類專家?guī)旖ㄔO，旗下的多家單位也在相關(guān)行業(yè)領域牽頭制定了產(chǎn)品質(zhì)量標準或評定標準等，填補了行業(yè)空白。去年，寶武資源成立了科協(xié)委員會，建立產(chǎn)學研合作機制，進一步助力產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新。這些舉措都是為了打造更好的產(chǎn)品，讓客戶對產(chǎn)品的滿意延伸為對公司品牌的滿意。

積極推進文化融合，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，提升品牌認可度。近幾年，寶武整合融合的步伐加快。寶武資源也不例外，已整合了全國不同區(qū)域的若干企業(yè)。在這樣的文化多元背景下，如何將各單位的品牌建設融合統(tǒng)一，構(gòu)建兼容并包且能被共同認可的企業(yè)品牌形象顯得尤為重要，這是寶武資源一直以來著重研究的課題。近兩年，通過持續(xù)開展跨崗位交流實習、新員工礦山實踐等活動，加深廣大員工對公司各區(qū)域、各板塊的認識了解，在提升公司品牌認可度的同時，也增強了員工對“資源人”“寶武人”的歸屬感。

以文化力推動品牌卓著

太鋼企業(yè)文化部

高級主任管理師高峰

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。品牌卓著，是發(fā)展的軟功夫、企業(yè)的軟實力。世界一流的企業(yè)必須有卓著的品牌。

新時代新使命，今年以來，寶武對公司定位、使命、愿景進行了迭代升級，這是結(jié)合新時代發(fā)展趨勢提升企業(yè)軟實力的重要支撐，在打造卓著品牌的基礎上，助推愿景目標的實現(xiàn)。

卓著，顧名思義就是優(yōu)異而顯著的意思。優(yōu)異說的是內(nèi)涵，品牌的內(nèi)涵應該蘊含優(yōu)秀的文化內(nèi)容、思想內(nèi)容、精神內(nèi)容等；卓著說的是品牌的聲譽，好品牌應該家喻戶曉、世界聞名，應該成為全球市場的一面高高飄揚的旗幟。太鋼要建設成為全球不銹鋼業(yè)的引領者，離不開品牌卓著的支撐。太鋼有著良好的不銹鋼產(chǎn)品基礎和優(yōu)良的社會聲譽，但與品牌卓著還有差距，需要進一步突出文化引領下的產(chǎn)品品牌提升，從而造就卓越的企業(yè)品牌。

作為企業(yè)文化專職工作人員，有責任發(fā)揮文化引領作用，為企業(yè)塑造產(chǎn)品品牌進而達到品牌卓著出一份力。要抓住產(chǎn)品品牌這條主線，對宣傳產(chǎn)品進行篩選，變?nèi)蝿諏驗槟繕藢?，把公眾是否有興趣、有渠道、更方便、更快捷地了解企業(yè)產(chǎn)品，作為衡量品牌宣傳到位的唯一標準；充分發(fā)揮文化引領作用，以高品質(zhì)打造產(chǎn)品品牌，以高質(zhì)量打造企業(yè)品牌，從而贏得社會、公眾、政府等各利益相關(guān)方的信任和支持。

企業(yè)文化是品牌的靈魂

中南鋼鐵重慶鋼鐵行政管理部

（黨群工作部)工團管理主辦劉藝

品牌是質(zhì)量、信譽的保障。品牌本身要具有一定的功能性價值、情感價值、象征價值，還具有一定的價值金額。品牌卓著，我認為是在未來很長的時間里，當人們提起鋼鐵就想到“寶武”。所以，努力成為在歷史長河中未被淹沒的品牌是寶武人共同的目標。

企業(yè)文化是品牌的靈魂，只有依靠文化內(nèi)涵的支撐，企業(yè)品牌形象才能卓著。讓億萬人達成一種共識、擁護一種文化是很難的。我們作為寶武的一分子，應堅守好西南陣地，為寶武成為全球鋼鐵及先進材料業(yè)引領者貢獻一份綿薄之力。同時，我們要根據(jù)地域特色、內(nèi)在因素，在推動企業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展的基礎上改革創(chuàng)新，創(chuàng)建具有特色的企業(yè)文化，為寶武品牌卓越添磚加瓦。

品牌作為企業(yè)文化的載體好似一面旗幟，如果一味求同存異起不到鼓舞士氣的作用。只有不斷增強認同感，擔當起“同一個寶武”的使命和責任，才有助于品牌卓著的實現(xiàn)。