寶鋼商標(biāo)運(yùn)營
管理實(shí)踐與初步思考
隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的不斷深入、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及我國推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略要求，商標(biāo)作為企業(yè)知識資本的重要組成部分，發(fā)揮著傳統(tǒng)資本無法比擬的作用，越來越受到重視。
我國《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021—2035年）》《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》等明確要求：實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號，大力培育具有國際影響力的知名商標(biāo)品牌，以品牌培育提升企業(yè)核心競爭力和促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
商標(biāo)的作用
市場未動，商標(biāo)先行。如果說產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)的根和矛，那么商標(biāo)就是企業(yè)堅實(shí)的盾。這個盾為何如此重要呢？
商標(biāo)是企業(yè)的名片，是商品或服務(wù)出處的重要標(biāo)識牌，代表著企業(yè)的信譽(yù)和形象。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，同一商品的生產(chǎn)商成千上萬，相同的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者如何選擇？商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物，可以增加消費(fèi)者的認(rèn)同感，有利于市場競爭和持續(xù)推廣。
商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是商譽(yù)的載體。注冊商標(biāo)具有的獨(dú)占性可以有效保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)擁有品牌的唯一性，其他任何人都不可冒用；同時企業(yè)以可靠的產(chǎn)品或服務(wù)為基礎(chǔ)，會使其聲名遠(yuǎn)播，不斷提升企業(yè)品牌價值和收益。因此，注冊商標(biāo)是企業(yè)的無價之寶，是企業(yè)根基之盾，是企業(yè)開疆拓土的先鋒和利器。
商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量持續(xù)改進(jìn)的助推器。注冊商標(biāo)與其所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)，質(zhì)量穩(wěn)定可以提高商標(biāo)信譽(yù)，商標(biāo)信譽(yù)又可以真實(shí)反映商品或服務(wù)的質(zhì)量，商標(biāo)既是消費(fèi)者認(rèn)牌購物的標(biāo)識牌，又是鞭策、促進(jìn)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的助推器。
寶鋼商標(biāo)運(yùn)營管理實(shí)踐
一、與工程建設(shè)同步，搭建寶鋼商標(biāo)陣地
開工建設(shè)之初，寶鋼隨即申請注冊4件商標(biāo)，截至2021年底，目前擁有“寶鋼”等境內(nèi)商標(biāo)達(dá)420多件、境外商標(biāo)72項(xiàng)（涉及境外20多個國家或地區(qū)）。伴隨著寶鋼從“技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收”“二次創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)移”到目前的“開放式自主集成創(chuàng)新”，寶鋼知識產(chǎn)權(quán)管理從“知識產(chǎn)權(quán)起步階段”“知識產(chǎn)權(quán)快速發(fā)展階段”逐步轉(zhuǎn)變到目前的“知識資產(chǎn)高效運(yùn)營階段”，經(jīng)過多年的持續(xù)推進(jìn)和深入發(fā)展，建立健全了寶鋼知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營管理體系。商標(biāo)作為寶鋼知識產(chǎn)權(quán)管理的重要組成部分，在多年運(yùn)營實(shí)踐中，逐步建立起適合寶鋼發(fā)展需要的商標(biāo)運(yùn)營管理體系，主要包括管理支撐體系（組織保障體系、配套制度體系等）和商標(biāo)管理體系（商標(biāo)創(chuàng)造體系、商標(biāo)防御體系等）。
二、建立健全商標(biāo)運(yùn)營管理體系
1.組織保障體系：經(jīng)過多年的商標(biāo)運(yùn)營管理實(shí)踐，形成了由公司管理者直接管理，科技管理部門歸口負(fù)責(zé)，以公司銷售部門、制造管理部門、企業(yè)文化部門、法務(wù)部門、研發(fā)部門為主體，四大制造基地、各事業(yè)部、子公司和職能部門緊密協(xié)同的一套完整的商標(biāo)管理組織推進(jìn)體系，將公司商標(biāo)布局、應(yīng)用、維權(quán)與技術(shù)創(chuàng)新規(guī)劃、金蘋果、大項(xiàng)目、重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目、產(chǎn)品銷售、用戶大會等緊密結(jié)合，高效有序推進(jìn)商標(biāo)運(yùn)營管理工作。
2.配套制度體系：制定實(shí)施公司商標(biāo)管理辦法等一系列配套機(jī)制，并結(jié)合商標(biāo)管理相關(guān)法律法規(guī)、政策變化以及公司發(fā)展、業(yè)務(wù)優(yōu)化等需要及時對配套制度進(jìn)行改版升級，支撐公司商標(biāo)運(yùn)營管理工作合規(guī)合理、高效有序運(yùn)營。
3.商標(biāo)創(chuàng)造體系：組建商標(biāo)策劃專家團(tuán)隊(duì)，支撐公司商標(biāo)整體策劃與注冊布局。經(jīng)過多年摸索實(shí)踐，公司組建了由品牌建設(shè)專家、知識產(chǎn)權(quán)專家、研發(fā)專家等共同構(gòu)成的商標(biāo)策劃專家團(tuán)隊(duì)，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略要求，結(jié)合大類產(chǎn)品特性、工藝技術(shù)特點(diǎn)、特定專項(xiàng)技術(shù)等實(shí)際情況與需求，以及公司商標(biāo)系列化、家族化等策劃原則，對各類產(chǎn)品商標(biāo)、工藝裝備商標(biāo)等開展商標(biāo)注冊前的整體策劃，有計劃地進(jìn)行商標(biāo)注冊布局，如寶鋼鋅鋁鎂、橋梁鋼等產(chǎn)品的系列商標(biāo)整體策劃與注冊申請。
4.商標(biāo)防御體系：構(gòu)建商標(biāo)防御體系，保護(hù)寶鋼合法權(quán)益。緊密結(jié)合鋼鐵主業(yè)和多元產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求，集團(tuán)公司、寶鋼股份聯(lián)合對“寶鋼”等商標(biāo)進(jìn)行整體性、系統(tǒng)化防御布局，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)在全類別上的保護(hù)。同時積極開展商標(biāo)維權(quán)行動，形成“潛在近似商標(biāo)監(jiān)控、專家研討研判、依法維權(quán)行動”等工作機(jī)制。
潛在近似商標(biāo)監(jiān)控：經(jīng)過多年實(shí)踐，寶鋼與專業(yè)機(jī)構(gòu)建立潛在近似商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制，形成標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)控模板，構(gòu)建起高效監(jiān)控溝通流程，對境內(nèi)外潛在近似商標(biāo)進(jìn)行全方位監(jiān)控。
專家研討研判：公司組建了由知識產(chǎn)權(quán)專家、法務(wù)專家等共同構(gòu)成的近似商標(biāo)研判團(tuán)隊(duì)，及時研究分析潛在近似商標(biāo)監(jiān)控報告，提出建議方案，為下一步行動提供方向。
依法維權(quán)行動：依法利用法律賦予的權(quán)利手段，及時通過“提異議、宣告無效、撤三”等法律手段開展商標(biāo)維權(quán)行動，保護(hù)“寶鋼”商標(biāo)的合法權(quán)益，持續(xù)提升寶鋼品牌的價值。如靖江空調(diào)商標(biāo)案、金鄉(xiāng)寶鐵商標(biāo)案、中鉆寶鋼商標(biāo)案、聚寶鋼圈商標(biāo)案等維權(quán)案件，寶鋼均獲勝，有效地維護(hù)了寶鋼的權(quán)益和商標(biāo)的價值。
三、商標(biāo)運(yùn)營階段性成效
經(jīng)過多年的運(yùn)營培育，寶鋼系列商標(biāo)在其布局、許可、訴訟、應(yīng)用及貿(mào)易等業(yè)務(wù)上獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可，取得了階段性成效。
1.“寶鋼”（第1171126號）商標(biāo)在1999年、2003年、2007年、2010年、2013年、2016年連續(xù)六次被評為上海市著名商標(biāo)。
2.“寶鋼”（第1171126號）商標(biāo)在2005年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
3.鑒于“寶鋼”（第1171126號）商標(biāo)為馳名商標(biāo)，在多起商標(biāo)異議案件中，國家知識產(chǎn)權(quán)局支持了寶鋼的訴求。
4.寶鋼股份獲“2021年知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀品牌”。
5.“寶鋼”連續(xù)多年入選中國品牌500強(qiáng)榜單，2021年“寶鋼”以品牌價值1132.41億元排行《2021第十五屆中國品牌價值500強(qiáng)》榜單45位，位列上榜鋼鐵企業(yè)首位。
6.積極推進(jìn)“寶鋼可輸出技術(shù)”產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，促進(jìn)鋼鐵行業(yè)技術(shù)水平進(jìn)步，承擔(dān)起寶鋼作為央企在經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會等方面的責(zé)任，年均新增技術(shù)貿(mào)易合同達(dá)50項(xiàng)，如“渣處理技術(shù)（“BSSF?”商標(biāo)）、帶鋼表面質(zhì)量在線檢測技術(shù)（“BAOVISION?”商標(biāo)）”等一系列技術(shù)成功輸出到印度JSW、韓國浦項(xiàng)、巴西浦項(xiàng)CSP鋼廠、太鋼、馬鋼、邯鋼、河北鋼鐵等企業(yè)。
對企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營管理的一些思考
1.加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)整體策劃和頂層設(shè)計。以企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃為指引，與品牌建設(shè)、產(chǎn)品發(fā)展、企業(yè)文化等緊密結(jié)合，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)整體策劃和頂層設(shè)計。
2.持續(xù)營造保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好文化氛圍。堅持整體謀劃與重點(diǎn)推進(jìn)相結(jié)合，系統(tǒng)策劃企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)系列主題活動，持續(xù)開展專題宣傳、知識競賽、專家講座等“4.26”知識產(chǎn)權(quán)宣傳周活動，進(jìn)一步營造尊重知識、崇尚科學(xué)和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，不斷提高員工知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力和保護(hù)意識，持續(xù)提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和知識資產(chǎn)運(yùn)營能力。
3.以《知識產(chǎn)權(quán)人才“十四五”規(guī)劃》為指引，積極推進(jìn)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。堅持需求導(dǎo)向，保持知識產(chǎn)權(quán)人才供求科學(xué)平衡，進(jìn)一步完善企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)人才自主培養(yǎng)、高效使用、合理流動、科學(xué)評價等機(jī)制，營造更加開放、更加積極、更有活力的知識產(chǎn)權(quán)人才發(fā)展環(huán)境，培養(yǎng)一支擁有國際視野、具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的知識產(chǎn)權(quán)國際化人才隊(duì)伍。
4.推動企業(yè)商標(biāo)管理向精益運(yùn)營和精準(zhǔn)應(yīng)用轉(zhuǎn)變。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，與專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)工作一樣，是一項(xiàng)需要持之以恒推進(jìn)的基礎(chǔ)性工作，日積跬步以至千里，商標(biāo)的信譽(yù)也是長期使用、持續(xù)積累的結(jié)果。同時積極聚焦企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)特點(diǎn)，為不同商標(biāo)配置合適的應(yīng)用場景，如商品包裝、商業(yè)合同、交易票據(jù)、廣告宣傳、展覽、官宣材料、網(wǎng)站、新媒體、許可他人使用等，推進(jìn)商標(biāo)更規(guī)范使用，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)管理向精細(xì)化運(yùn)營和精準(zhǔn)應(yīng)用轉(zhuǎn)變。
