加快品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是促進(jìn)強(qiáng)大有韌性的國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)路徑。暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，既離不開供給側(cè)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也離不開需求側(cè)的消費(fèi)升級(jí)，品牌作為連接兩端的“支點(diǎn)”，發(fā)揮了杠桿撬動(dòng)作用。為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國(guó)品牌發(fā)展總體水平，近日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）。
《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，堅(jiān)持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書記指示，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。李克強(qiáng)總理在2015年《政府工作報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)品牌建設(shè)。2016年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺(tái)，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。2017年4月24日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。
習(xí)近平總書記多次對(duì)品牌建設(shè)作出重要指示，要求加快“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，特別是2020年以來在各地考察時(shí)又著重指出，要“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”“堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識(shí)”，為我國(guó)品牌發(fā)展指明了方向。李克強(qiáng)總理連續(xù)4年對(duì)中國(guó)品牌日活動(dòng)作出重要批示，提出殷切期望。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)久的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌謀劃，久久為功，扎實(shí)推進(jìn)。《指導(dǎo)意見》指出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，中國(guó)品牌世界共享取得明顯實(shí)效；到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，布局合理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。
走好趕考路，做好答卷人。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，有研究顯示，品牌價(jià)值每增加1%，會(huì)給本國(guó)GDP帶來0.13%的提升。優(yōu)勢(shì)品牌的集合，不僅有助于在國(guó)際上打響知名度，更是我國(guó)挖掘內(nèi)需潛力、開拓國(guó)際貿(mào)易的新契機(jī)和新舞臺(tái)。
推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，穩(wěn)與進(jìn)辯證統(tǒng)一。“穩(wěn)中求進(jìn)”方可沉著應(yīng)變，“穩(wěn)中有進(jìn)”方能固穩(wěn)促穩(wěn)。農(nóng)業(yè)品牌成為引領(lǐng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的“助推劑”，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向二三產(chǎn)業(yè)延伸，賦能鄉(xiāng)村振興。工業(yè)品牌建設(shè)開創(chuàng)新局面，截至2021年底，我國(guó)企業(yè)數(shù)量比2012年增長(zhǎng)1.7倍，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模翻番；500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有四成以上產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一；2021年我國(guó)輕工業(yè)100余品類的產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一；鍛壓機(jī)、盾構(gòu)機(jī)等國(guó)之重器接連下線，5G、高鐵領(lǐng)跑全球。服務(wù)業(yè)品牌質(zhì)量和價(jià)值雙提升，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民生活品質(zhì)提升、擴(kuò)大就業(yè)發(fā)揮重要作用，一批專業(yè)化、國(guó)際化服務(wù)品牌脫穎而出，截至2021年，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易已連續(xù)八年穩(wěn)居世界第二……創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)品牌企業(yè)發(fā)展活力充沛、后勁十足。
越來越多的中國(guó)品牌，正在快速成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國(guó)貨之光”，受到市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年中國(guó)品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍；2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%；京東成交額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。
成為品牌大國(guó)，我們蹄疾步穩(wěn)；建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。要清醒地認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外環(huán)境深刻變化帶來的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，凝心聚力、持之以恒扎實(shí)做好品牌建設(shè)工作。《指導(dǎo)意見》指出，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革，品牌發(fā)展與全面建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的要求相比仍有差距，要更好適應(yīng)新時(shí)代新要求，進(jìn)一步推進(jìn)質(zhì)量變革和質(zhì)量提升，進(jìn)一步營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，久久為功促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
殷殷初心如磐，時(shí)代答卷常新?！叭嗣駥?duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。”因時(shí)乘勢(shì)，高質(zhì)量品牌是滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。中國(guó)品牌建設(shè)要堅(jiān)持以人民需求為導(dǎo)向，順應(yīng)人民對(duì)高品質(zhì)生活的期待，從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”?！吨笇?dǎo)意見》指出，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境，健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，完善市場(chǎng)監(jiān)管。不斷完善品牌建設(shè)支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)加大品牌建設(shè)投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。
《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持黨對(duì)新時(shí)代品牌建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫徹到品牌建設(shè)工作的各領(lǐng)域各方面各環(huán)節(jié)。深入開展中國(guó)品牌日、“質(zhì)量月”、全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周等活動(dòng)，推動(dòng)全社會(huì)形成愛護(hù)品牌、享受品牌的良好氛圍。
在社會(huì)各方凝心聚力、同心協(xié)力的積極推進(jìn)下，必將推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)邁出新步伐、跨上新臺(tái)階，強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)作為，繼往開來、開拓前進(jìn)，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開。（中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社 郭丁源）
